Viele griechische Online-Shops stecken ihre ganze Energie in Skroutz und BestPrice – die beiden großen Preisvergleichsportale des Landes – und übersehen dabei einen Kanal, der buchstäblich nichts kostet: die kostenlosen Produkteinträge bei Google. Mit einem sauber eingerichteten Google Merchant Center können Ihre Produkte im Shopping-Tab, in der Bildersuche und an weiteren Stellen bei Google erscheinen, ohne dass Sie pro Klick bezahlen. Und genau diese Vorarbeit brauchen Sie später ohnehin, falls Sie Shopping-Anzeigen schalten wollen.
Oberfläche und Einstellungen des Merchant Centers ändern sich häufig. Die folgenden Schritte beschreiben die Logik; gleichen Sie die aktuellen Menüs und Anforderungen von Google beim Einrichten ab.
Was Sie vorab brauchen
- Einen Online-Shop mit HTTPS, funktionierenden Produktseiten und vollständigem Checkout.
- Klare Kontaktdaten und Richtlinien (Rückgabe, Versand, AGB) – Google prüft diese.
- Zugriff auf die Google Search Console der Website (das erleichtert die Bestätigung).
- Ihren Produktkatalog mit Preisen, Bildern, Marke und Barcodes.
Schritt 1: Konto anlegen und bestätigen
Legen Sie das Merchant-Center-Konto mit dem Google-Konto des Unternehmens an, nicht mit dem privaten Konto eines Mitarbeiters. Tragen Sie Ihre Unternehmensdaten ein und bestätigen und beanspruchen Sie anschließend Ihre Domain. Am einfachsten geht das meist über die Search Console oder ein Meta-Tag.
Schritt 2: Versand- und Rückgabeeinstellungen
Hier passieren die meisten Fehler. Google möchte wissen:
- Wohin Sie liefern (Griechenland, Zypern, andere Länder).
- Was der Versand kostet – mit denselben Tarifen und derselben Versandkostenfrei-Grenze wie im Checkout.
- Wie lange die Lieferung dauert (Bearbeitungszeit plus Transitzeit).
- Wie Ihre Rückgaberichtlinie aussieht: Frist, Kosten der Rücksendung, Ablauf.
Stimmen die Kosten im Merchant Center nicht mit der Website überein, werden Produkte unter Umständen abgelehnt oder mit falschen Angaben angezeigt.
Schritt 3: der Produkt-Feed
Es gibt drei Hauptwege, Ihre Produkte einzuspielen:
- Eine Anbindung über Ihre Shop-Plattform. Für WooCommerce gibt es Googles offizielle Erweiterung und diverse Feed-Plugins, für Shopify einen offiziellen Google-Kanal.
- Eine Feed-Datei (XML oder CSV) unter einer URL, die das Merchant Center regelmäßig abruft.
- Automatisches Crawlen Ihrer Website anhand strukturierter Daten. Bequem, aber Sie haben weniger Kontrolle.
Für griechische Shops, die bereits einen guten Skroutz-Feed haben, ist Option zwei meist die zuverlässigste: gleiche Datenquelle, aber eine eigene Ausgabe nach Googles Spezifikation.
Felder, die Sie nicht auslassen dürfen
- id, title, description, link, image_link
- price (in Griechenland inklusive Mehrwertsteuer) und sale_price bei reduzierten Artikeln
- availability
- brand
- gtin (die EAN) bzw. mpn, wenn keine GTIN existiert
- condition (neu/gebraucht/generalüberholt)
- google_product_category oder zumindest ein sauberer product_type
- Bei Bekleidung: color, size, gender, age_group sowie item_group_id für Varianten
Schritt 4: kostenlose Einträge aktivieren
Stellen Sie sicher, dass das Programm für kostenlose Produkteinträge in Ihrem Konto aktiv ist. Nach der Prüfung durch Google – sie dauert einige Tage, manchmal auch etwas länger – erscheinen die freigegebenen Produkte.
Typische Probleme und was sie bedeuten
Preisabweichung
Der Preis im Feed weicht von der Produktseite ab. Ursache sind meist Cache, Währung, Mehrwertsteuer oder ein Rabatt, der erst im Warenkorb sichtbar wird. Beheben Sie das Problem an der Quelle, nicht nur im Feed.
Abweichende Verfügbarkeit
Der Feed meldet „auf Lager“, die Seite „ausverkauft“. Das kommt bei Varianten häufig vor. Der Feed muss oft genug aktualisiert werden.
Fehlende GTIN
Bei Markenprodukten erwartet Google den Barcode; fehlt er, kann die Sichtbarkeit eingeschränkt sein. Bei handgefertigten Produkten oder Eigenmarken ohne Barcode geben Sie korrekt an, dass keine GTIN existiert – erfinden Sie keine.
Kontosperrung wegen „falscher Darstellung“
Die nervenaufreibendste Meldung. Meist bedeutet sie, dass Google nicht genug Vertrauenssignale findet: unvollständige Unternehmensdaten, vage Rückgabe- oder Versandrichtlinien, übertriebene Werbeversprechen oder Widersprüche zwischen Website und Konto. Füllen Sie alles vollständig aus, machen Sie die Richtlinien von jeder Seite aus leicht erreichbar und beantragen Sie eine erneute Prüfung.
Probleme mit Bildern
Wasserzeichen, Werbetext im Bild, Platzhalter, sehr geringe Auflösung. Das Hauptbild sollte das Produkt klar und deutlich zeigen.
Mehr Leistung herausholen
- Titel: Marke + Produkt + wichtigste Merkmale. Die ersten Wörter haben das größte Gewicht.
- Beschreibungen: echte Informationen statt ungeprüft eingefügter Herstellertexte.
- Produkt-Schema auf der Produktseite, das mit dem Feed übereinstimmt.
- Produktbewertungen – sofern Sie welche sammeln – können die Darstellung der Einträge verbessern.
- Monitoring: Das Merchant Center zeigt Impressionen und Klicks pro Produkt. In GA4 erscheint der Traffic aus kostenlosen Einträgen meist als organischer Google-Traffic.
Von kostenlosen Einträgen zu Anzeigen
Kostenlose Einträge sind ein hervorragender erster Schritt, geben Ihnen aber keinerlei Kontrolle darüber, wo und wie oft Sie erscheinen. Sobald Ihr Feed sauber ist und Sie sehen, welche Produkte Klicks anziehen, können Sie das Merchant Center mit Google Ads verknüpfen und mit kleinem Budget Shopping-Kampagnen starten. Die Reihenfolge ist entscheidend: erst korrekte Daten, dann Werbung. Wer Anzeigen auf einen Feed mit falschen Preisen oder Verfügbarkeiten setzt, bezahlt nur dafür, frustrierte Besucher auf die eigene Website zu schicken. Halten Sie die Versand- und Rückgabeeinstellungen in beiden Bereichen identisch, damit Käufer überall dieselben Informationen sehen.
Es hilft außerdem, früh festzulegen, welche Produkte Sie tatsächlich pushen wollen. Nicht jeder Artikel im Sortiment verdient Werbebudget; Bestseller, margenstarke Linien und Produkte mit wettbewerbsfähigem Preis sind die naheliegenden Kandidaten für den Anfang.
Checkliste
- Domain bestätigt und beansprucht.
- Unternehmensdaten vollständig und identisch mit der Website.
- Versand und Rückgabe mit den tatsächlichen Kosten eingerichtet.
- Feed mit GTIN, Marke, Zustand und korrekten Preisen inklusive Mehrwertsteuer.
- Automatische Aktualisierung des Feeds.
- Kostenlose Einträge aktiviert.
- Ein wöchentlicher Blick in den Bereich Diagnose/Probleme.
Wenn Sie bereits einen Skroutz-Feed haben, gelten viele derselben Prinzipien – siehe unsere Anleitung zum Skroutz-XML-Feed.
Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung des Merchant Centers oder bei der Aufhebung einer Sperrung brauchen, deckt unser Service für Produkt-Feeds genau das ab – oder schreiben Sie uns einfach.
