Product-Schema (JSON-LD) für Rich Results im Online-Shop

Wenn ein Google-Ergebnis Preis, „Auf Lager“, Sternebewertungen und Versandkosten anzeigt, hebt es sich deutlich von den übrigen ab. Nichts davon erscheint zufällig. Dahinter stecken strukturierte Daten: Code, der Suchmaschinen genau mitteilt, was auf der Seite steht. Für Online-Shops ist der wichtigste Typ das Product-Schema, meist im Format JSON-LD umgesetzt.

Schema ist kein direkter Rankingfaktor. Es hilft Google aber, die Seite zu verstehen, macht sie für Rich Results berechtigt und kann die Klickrate steigern.

Zwei Arten von Produkt-Rich-Results

Google unterscheidet bei Produkt-Rich-Results zwei Gruppen:

• Produkt-Snippets: für Seiten, die über Produkte berichten (z. B. Testberichte), mit Sternen und Preis.
• Händlereinträge (Merchant Listings): für Seiten, auf denen der Besucher das Produkt kaufen kann. Sie unterstützen mehr Angaben – Preis, Verfügbarkeit, Versand, Rückgabe – sowie die Platzierung in Bereichen wie dem Shopping-Tab.

Als Online-Shop sind Händlereinträge Ihr eigentliches Ziel.

Die zentralen Felder

Ein sinnvolles, weitgehend vollständiges Beispiel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Maria leather shoulder bag, brown",
  "image": [
    "https://www.example.gr/images/maria-brown-1.webp",
    "https://www.example.gr/images/maria-brown-2.webp"
  ],
  "description": "Handmade shoulder bag in natural leather...",
  "sku": "MAR-BR-01",
  "gtin13": "5201234567890",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Leather" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.gr/maria-shoulder-bag-brown",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "89.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "23"
  }
}

Welche Eigenschaften Pflicht und welche nur empfohlen sind, ändert sich von Zeit zu Zeit. Prüfen Sie vor der Umsetzung die aktuelle Google-Dokumentation zu strukturierten Daten für Produkte und Händlereinträge.

Felder, die sich lohnen

• GTIN (EAN) und MPN: Sie identifizieren das Produkt eindeutig. Unverzichtbar bei Markenware – und genau die Kennungen, die auch Ihre Feeds für Skroutz (Griechenlands größtes Preisvergleichsportal) und das Google Merchant Center benötigen.
• shippingDetails: Versandkosten und Lieferzeit (z. B. für Griechenland).
• hasMerchantReturnPolicy: Ihre Rückgabebedingungen, z. B. 14 Tage und wer die Rücksendekosten trägt.
• Varianten: Für Produkte mit Farben und Größen unterstützt Google eine ProductGroup-Struktur mit hasVariant. Lohnt sich, wenn Sie viele Varianten haben.

Versand und Rückgabe lassen sich auch im Google Merchant Center hinterlegen, falls Sie es nutzen.

Die goldenen Regeln

1. Was im Schema steht, muss auf der Seite sichtbar sein. Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen. Sagt das Schema 89 €, die Seite aber 99 €, ist das ein Problem – und im Merchant Center kann es dazu führen, dass Produkte abgelehnt werden.
2. Nur echte Bewertungen. Sterne aus Bewertungen, die nicht auf der Seite stehen oder die Sie selbst verfasst haben, verstoßen gegen die Google-Richtlinien.
3. Eine einzige Datenquelle. Theme, SEO-Plugin und Bewertungs-Plugin geben oft jeweils ein eigenes Product-Schema aus. Das Ergebnis sind doppelte oder widersprüchliche Daten.
4. Dynamische Preise. Ändern sich Preise durch Sales oder Gutscheine, muss das Schema widerspiegeln, was der Kunde tatsächlich auf der Seite sieht.

WooCommerce und Shopify

WooCommerce: WooCommerce gibt selbst ein grundlegendes Product-Schema aus. Yoast WooCommerce SEO und Rank Math erweitern es (Marke, GTIN usw.). Das übliche Problem sind Überschneidungen: Stellen Sie sicher, dass nur eines davon das endgültige Markup erzeugt. Für die GTIN muss es ein Produktfeld geben – und es muss auch tatsächlich ausgefüllt sein.

Shopify: Die meisten modernen Themes enthalten ein Product-Schema. Prüfen Sie, ob Barcode (GTIN), Marke (Vendor) und Bewertungen enthalten sind. Bewertungs-Apps fügen häufig eigenes Markup ein – achten Sie also auf Dubletten.

Individuelle Shops: Erzeugen Sie das JSON-LD im Produkt-Template aus Ihrer Datenbank. Ein automatisierter Test, der den Preis im Schema mit dem Preis auf der Seite abgleicht, ist Gold wert.

So testen Sie

• Google-Test für Rich-Suchergebnisse: zeigt, ob die Seite berechtigt ist und welche Felder fehlen.
• Schema Markup Validator (validator.schema.org): prüft die allgemeine Gültigkeit.
• Search Console → Verbesserungen: die Berichte „Produkt-Snippets“ und „Händlereinträge“ mit Fehlern und Warnungen für die gesamte Website.

Warnungen (z. B. „Fehlendes Feld shippingDetails“) verhindern keine Rich Results, zeigen aber, wo Sie nachbessern können. Fehler müssen behoben werden.

Typische Fehler

• Preis mit Komma oder Währungssymbol: "price": "89,00 €" statt "89.00".
• Verfügbarkeit fest auf InStock codiert, auch bei ausverkauften Artikeln.
• aggregateRating ohne eine einzige Bewertung.
• Schema, das per JavaScript erst nach einer Nutzerinteraktion eingefügt wird.
• Product-Schema auf Kategorieseiten für jedes Produkt im Raster. Product-Markup gehört auf die Produktseite.

Schema, Feeds und KI-Suche

Die Daten in Ihrem Schema (Preis, GTIN, Marke, Verfügbarkeit) speisen auch Ihre Feeds für Skroutz, BestPrice (das zweite große griechische Preisvergleichsportal) und das Google Merchant Center. Halten Sie sie an einer Stelle, korrekt und vollständig, und Sie gewinnen dreifach: korrekte Rich Results, weniger abgelehnte Produkte in den Feeds und Konsistenz über alle Kanäle hinweg.

Dazu kommt ein vierter Vorteil. Suchmaschinen und KI-Tools, die Fragen wie „Wo kaufe ich X am günstigsten?“ beantworten, stützen sich auf strukturierte, konsistente Produktdaten. Ein sauberes Product-Schema garantiert nicht, dass Sie dort erscheinen – inkonsistente Daten helfen aber garantiert nicht.

Was nach jeder Änderung zu tun ist

Jedes Update von Theme, Bewertungs- oder SEO-Plugin kann Ihr Schema verändern, ohne dass Sie es bemerken. Legen Sie sich drei, vier Beispielseiten fest (ein einfaches Produkt, ein Produkt mit Varianten, einen ausverkauften Artikel, ein Produkt mit Bewertungen) und prüfen Sie sie nach jeder größeren Änderung mit dem Test für Rich-Suchergebnisse.

Checkliste

• [ ] Genau ein Product-Schema pro Produktseite
• [ ] name, image, description, brand, sku und GTIN, soweit vorhanden
• [ ] offers mit korrektem Preis, Währung und Verfügbarkeit
• [ ] Versand und Rückgabe (im Schema oder im Merchant Center)
• [ ] Bewertungen nur, wenn sie echt und sichtbar sind
• [ ] Test für Rich-Suchergebnisse ohne Fehler bestanden
• [ ] Search Console nach jedem Update überwacht

Schema gehört zu den technischen Maßnahmen mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Ertrag – vor allem, wenn Ihre Daten (GTINs, Marken, Bestand) für die Feeds ohnehin schon gepflegt sind. Wenn wir Ihr Schema prüfen sollen, sehen Sie sich unsere Leistung E-Commerce-SEO an oder kontaktieren Sie uns.