Όταν μιλάμε για SEO σε e-shop, οι περισσότεροι σκέφτονται τις σελίδες προϊόντων. Όμως οι αναζητήσεις με τον μεγαλύτερο όγκο και την πιο καθαρή αγοραστική πρόθεση είναι συνήθως γενικές: «γυναικεία sneakers», «ηλεκτρικά σκούτερ», «βιολογικό ελαιόλαδο 5 λίτρα». Γι' αυτές τις αναζητήσεις το Google προτιμά σελίδες που δείχνουν επιλογές, δηλαδή σελίδες κατηγορίας.
Κι όμως, στα περισσότερα ελληνικά e-shops η σελίδα κατηγορίας είναι ένα πλέγμα προϊόντων με τον τίτλο «Παπούτσια» και τίποτα άλλο. Αυτό είναι χαμένη ευκαιρία.
Γιατί οι κατηγορίες αξίζουν περισσότερη προσοχή
- Στοχεύουν φράσεις με μεγάλο όγκο. Μια κατηγορία μπορεί να φέρει περισσότερη κίνηση από δεκάδες προϊόντα μαζί.
- Είναι σταθερές. Τα προϊόντα έρχονται και φεύγουν, η κατηγορία μένει και μαζεύει «ιστορικό» και συνδέσμους.
- Μοιράζουν δύναμη. Από την κατηγορία περνάει η εσωτερική «δύναμη» προς τα προϊόντα.
- Εδώ ανταγωνίζεστε το Skroutz. Για γενικές αναζητήσεις, η σύγκριση είναι με τις λίστες του Skroutz και του BestPrice. Χρειάζεστε μια σελίδα που αξίζει να βγει δίπλα τους.
1. Σχεδιάστε τις κατηγορίες με βάση την αναζήτηση
Η δομή κατηγοριών συχνά αντιγράφει τον κατάλογο του προμηθευτή ή την οργάνωση της αποθήκης. Δεν είναι απαραίτητα αυτό που ψάχνει ο κόσμος.
Πριν φτιάξετε ή αλλάξετε κατηγορίες:
- Γράψτε τις φράσεις που χρησιμοποιούν οι πελάτες (Search Console, Google autocomplete, η αναζήτηση του ίδιου του site σας).
- Ελέγξτε αν για κάθε φράση το Google δείχνει σελίδες κατηγορίας ή άρθρα. Αν δείχνει άρθρα, μια κατηγορία μάλλον δεν θα κατατάξει.
- Φτιάξτε υποκατηγορίες μόνο όταν υπάρχει πραγματική ζήτηση και αρκετά προϊόντα (κατά κανόνα τουλάχιστον μερικά). Μια υποκατηγορία με δύο προϊόντα είναι αδύναμη σελίδα.
2. Τίτλος, H1 και URL
- H1: η φράση που ψάχνει ο κόσμος, στη φυσική της μορφή: «Γυναικεία sneakers», όχι «Sneakers – Γυναίκα – Όλα».
- Title tag: H1 + κάτι που ξεχωρίζει, π.χ. «Γυναικεία sneakers | Δωρεάν αποστολή άνω των 40€ | Όνομα shop». Βάλτε κάτι που ισχύει πραγματικά.
- URL: σύντομο και ιεραρχικό όπου έχει νόημα:
/gynaikeia/sneakers. Μην βάζετε ID ή ημερομηνίες.
3. Κείμενο κατηγορίας: λίγο, χρήσιμο, στη σωστή θέση
Το παλιό κόλπο ήταν 800 λέξεις keyword-stuffed κείμενο κάτω από τα προϊόντα. Δεν το προτείνουμε. Αυτό που δουλεύει:
- Πάνω από τα προϊόντα: 1–3 προτάσεις που λένε τι θα βρει ο επισκέπτης, χωρίς να σπρώχνουν τα προϊόντα κάτω από το πρώτο scroll στο κινητό.
- Κάτω από τα προϊόντα: ένας σύντομος οδηγός αγοράς. Π.χ. για καρέκλες γραφείου: πώς διαλέγετε ύψος, τι σημαίνει μηχανισμός synchro, πόσο κοστίζει μια αξιοπρεπής καρέκλα. 200–400 λέξεις που θα διάβαζε κάποιος πραγματικά.
- Μικρό FAQ με απορίες που ακούτε στο τηλέφωνο: «Ταιριάζει σε παιδιά;», «Πόσο κάνει η αποστολή στα νησιά;».
Γράψτε για ανθρώπους. Αν το κείμενο δεν βοηθάει κανέναν να αποφασίσει, δεν θα βοηθήσει ούτε στο SEO.
4. Τι δείχνει η λίστα προϊόντων
Το περιεχόμενο της κατηγορίας είναι τα ίδια τα προϊόντα. Μερικά πράγματα που επηρεάζουν και κατάταξη και πωλήσεις:
- Προεπιλεγμένη ταξινόμηση: βάλτε πρώτα τα δημοφιλή και διαθέσιμα. Μια κατηγορία που ξεκινά με εξαντλημένα προϊόντα πείθει λιγότερο και τον πελάτη και το Google.
- Αριθμός προϊόντων ανά σελίδα: 24–48 είναι λογικό. Πολύ λίγα σημαίνουν βαθιά σελιδοποίηση, πολλά βαραίνουν τη σελίδα.
- Ορατή πληροφορία στην κάρτα: τιμή, διαθεσιμότητα, ίσως αστεράκια και badge «Αποστολή αύριο».
5. Σελιδοποίηση
- Κάθε σελίδα (
?page=2,/page/2/) πρέπει να είναι προσβάσιμη μέσω κανονικών συνδέσμων<a href>, όχι μόνο με κουμπί JavaScript. - Κάθε σελίδα σελιδοποίησης έχει self-canonical. Μην κάνετε canonical όλες τις σελίδες προς την πρώτη, γιατί έτσι κρύβετε τα προϊόντα των επόμενων σελίδων.
- Αν χρησιμοποιείτε infinite scroll ή «Φόρτωσε περισσότερα», βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν και πραγματικά URLs σελιδοποίησης από πίσω.
6. Φίλτρα χωρίς χάος
Τα φίλτρα (μέγεθος, χρώμα, τιμή, μάρκα) είναι απαραίτητα για τον χρήστη αλλά μπορούν να δημιουργήσουν χιλιάδες URLs-σκουπίδια. Η βασική ιδέα: αποφασίστε ποιοι συνδυασμοί έχουν ζήτηση και αξίζουν δική τους σελίδα (π.χ. «sneakers Nike γυναικεία»), και τους υπόλοιπους κρατήστε έξω από το index. Θα το αναλύσουμε σε ξεχωριστό άρθρο για το faceted navigation.
7. Εσωτερικοί σύνδεσμοι προς τις κατηγορίες
- Το κύριο μενού πρέπει να οδηγεί στις σημαντικές κατηγορίες με απλούς συνδέσμους.
- Breadcrumbs σε κάθε προϊόν που δείχνουν πίσω στην κατηγορία.
- Από σχετικές κατηγορίες: «Δείτε επίσης: Μπότες, Σανδάλια».
- Από άρθρα του blog, με κείμενο συνδέσμου που περιγράφει την κατηγορία.
8. Τεχνικά που ξεχνιούνται
- Κενές κατηγορίες: είτε τις γεμίζετε, είτε τις κρύβετε από το μενού και τις βάζετε noindex προσωρινά, είτε τις κάνετε 301 στη γονική.
- Διπλές κατηγορίες με παρόμοιο όνομα («Αξεσουάρ κινητού» και «Αξεσουάρ κινητών»): ενώστε τις.
- Η κατηγορία πρέπει να φορτώνει γρήγορα στο κινητό. Δεκάδες thumbnails χωρίς lazy loading και σωστό μέγεθος είναι συχνό πρόβλημα.
Checklist σελίδας κατηγορίας
- [ ] Η κατηγορία αντιστοιχεί σε φράση που ψάχνει ο κόσμος
- [ ] Φυσικός H1 και title tag με πραγματικό πλεονέκτημα
- [ ] Καθαρό URL χωρίς παραμέτρους
- [ ] Σύντομη εισαγωγή πάνω, οδηγός αγοράς ή FAQ κάτω
- [ ] Ταξινόμηση που δείχνει πρώτα διαθέσιμα, δημοφιλή προϊόντα
- [ ] Σελιδοποίηση με κανονικούς συνδέσμους και self-canonical
- [ ] Φίλτρα που δεν γεμίζουν το index με άχρηστα URLs
- [ ] Σύνδεσμοι από μενού, breadcrumbs και blog
Από πού να ξεκινήσετε
Διαλέξτε τις 5–10 κατηγορίες που φέρνουν τα περισσότερα έσοδα. Δείτε στο Search Console για ποιες φράσεις εμφανίζονται και σε ποια θέση. Βελτιώστε τίτλο, εισαγωγή και οδηγό αγοράς, και ξαναμετρήστε σε 6–8 εβδομάδες. Οι κατηγορίες συνήθως ανταποκρίνονται πιο γρήγορα από ό,τι περιμένει κανείς, ακριβώς επειδή κανείς άλλος δεν τις έχει δουλέψει.
Για την πλευρά των προϊόντων, δείτε και τον οδηγό μας για SEO σελίδας προϊόντος. Και αν θέλετε βοήθεια με τη δομή κατηγοριών του καταστήματός σας, ρίξτε μια ματιά στις υπηρεσίες e-commerce SEO ή επικοινωνήστε μαζί μας.