Αλλαγή πλατφόρμας e-shop χωρίς απώλεια SEO: redirects και checklist

Η αλλαγή πλατφόρμας είναι από τις πιο ριψοκίνδυνες στιγμές στη ζωή ενός e-shop. Έχουμε δει καταστήματα να χάνουν μεγάλο μέρος της οργανικής τους κίνησης την επομένη του launch, όχι επειδή η νέα πλατφόρμα ήταν χειρότερη, αλλά επειδή κανείς δεν σχεδίασε τα redirects. Τα παλιά URLs έβγαζαν 404, οι κατατάξεις χάθηκαν, και η ανάκαμψη πήρε μήνες.

Τα καλά νέα: με σωστό σχεδιασμό, μια μετάβαση μπορεί να περάσει χωρίς ουσιαστική απώλεια. Κάποια διακύμανση τις πρώτες εβδομάδες είναι φυσιολογική. Η μόνιμη πτώση δεν είναι.

Φάση 1: Πριν αγγίξετε οτιδήποτε

Καταγράψτε τα πάντα

Χρειάζεστε μια πλήρη λίστα των URLs του παλιού site. Πηγές:

• Crawl του τρέχοντος site (Screaming Frog ή αντίστοιχο).
• XML sitemaps της παλιάς πλατφόρμας.
• Search Console: σελίδες με εμφανίσεις τους τελευταίους 12–16 μήνες.
• Analytics: σελίδες προορισμού με κίνηση.
• Backlinks: σελίδες με εξωτερικούς συνδέσμους (από Search Console ή εργαλείο backlinks).

Ενώστε τα σε ένα spreadsheet. Κάποια URLs θα εμφανιστούν μόνο σε μία πηγή, συχνά παλιές σελίδες με backlinks που δεν είναι πια στο μενού.

Κρατήστε benchmark

Αποθηκεύστε τα σημερινά νούμερα: οργανικά clicks ανά σελίδα, κατατάξεις για τις βασικές φράσεις, πωλήσεις από οργανική κίνηση, αριθμό ευρετηριασμένων σελίδων. Χωρίς αυτά δεν θα ξέρετε αν κάτι πήγε στραβά.

Διαλέξτε τη στιγμή

Μην κάνετε launch μια εβδομάδα πριν από Black Friday ή στην αρχή της σεζόν σας. Διαλέξτε την πιο ήσυχη περίοδο του χρόνου σας και μέρα μέσα στην εβδομάδα, όχι Παρασκευή απόγευμα.

Φάση 2: Σχεδιασμός URLs και redirects

Κρατήστε τα URLs όπου μπορείτε

Το καλύτερο redirect είναι αυτό που δεν χρειάζεται. Αν η νέα πλατφόρμα το επιτρέπει, κρατήστε την ίδια δομή URLs. Αυτό είναι πιο εύκολο σε WooCommerce και custom λύσεις. Στο Shopify η δομή είναι σταθερή (/products/, /collections/), οπότε τα redirects είναι σχεδόν πάντα απαραίτητα.

Το redirect map

Για κάθε παλιό URL, ένα νέο URL. Κανόνες:

• 301 (μόνιμο), όχι 302.
• Ένα προς ένα: το παλιό προϊόν στο νέο προϊόν, η παλιά κατηγορία στη νέα κατηγορία. Όχι όλα στην αρχική.
• Χωρίς αλυσίδες: παλιό → νέο απευθείας, όχι παλιό → ενδιάμεσο → νέο. Ελέγξτε και τυχόν redirects που υπήρχαν ήδη στο παλιό site.
• Παράμετροι: αν τα παλιά URLs είχαν μορφή ?id=123, βεβαιωθείτε ότι η νέα πλατφόρμα μπορεί να κάνει redirect με βάση την παράμετρο.
• Εικόνες και PDF: αν οι εικόνες σας φέρνουν κίνηση από το Google Images, χαρτογραφήστε και αυτές.

Για καταστήματα με χιλιάδες προϊόντα, το map φτιάχνεται με αντιστοίχιση SKU: το SKU είναι συνήθως το μόνο σταθερό στοιχείο ανάμεσα σε παλιά και νέα πλατφόρμα.

Φάση 3: Το νέο site σε staging

Πριν το launch, στο staging (που πρέπει να είναι κλειδωμένο με κωδικό ή noindex):

• [ ] Titles, meta descriptions και H1 μεταφέρθηκαν, όχι μόνο τα προϊόντα
• [ ] Οι περιγραφές προϊόντων και κατηγοριών είναι οι ίδιες (ή καλύτερες)
• [ ] Canonicals σωστά, χωρίς να δείχνουν στο staging domain
• [ ] Product schema λειτουργεί (Rich Results Test)
• [ ] Breadcrumbs και εσωτερικοί σύνδεσμοι στη θέση τους
• [ ] Κριτικές πελατών μεταφέρθηκαν
• [ ] hreflang, αν έχετε πολλές γλώσσες
• [ ] Ταχύτητα και Core Web Vitals τουλάχιστον όσο καλά με πριν
• [ ] Τα XML feeds (Skroutz, BestPrice, Google Merchant Center) παράγονται σωστά, με τα ίδια IDs προϊόντων όπου γίνεται

Το τελευταίο το ξεχνούν συχνά. Αν αλλάξουν τα IDs στο feed του Skroutz, μπορεί να χαθεί η αντιστοίχιση των προϊόντων σας με τις υπάρχουσες καρτέλες. Μιλήστε με την πλατφόρμα πριν το launch.

Φάση 4: Η μέρα του launch

1. Ενεργοποιήστε τα redirects ταυτόχρονα με το νέο site.
2. Αφαιρέστε το noindex και τον κωδικό του staging. (Είναι το πιο συνηθισμένο και το πιο καταστροφικό λάθος.)
3. Ελέγξτε το robots.txt: δεν μπλοκάρει τίποτα σημαντικό;
4. Τρέξτε τη λίστα με όλα τα παλιά URLs μέσα από crawler: κάθε ένα πρέπει να επιστρέφει 301 προς σελίδα με 200.
5. Υποβάλετε το νέο sitemap στο Search Console.
6. Ενημερώστε τα URLs των feeds στο Skroutz, BestPrice και Merchant Center.
7. Ελέγξτε analytics, pixel και conversion tracking: καταγράφονται αγορές;
8. Κάντε μια πραγματική παραγγελία με κάρτα και με αντικαταβολή.

Φάση 5: Οι πρώτες εβδομάδες

• Καθημερινά την πρώτη εβδομάδα: Search Console για 404 και σφάλματα, και analytics για πτώση κίνησης ή πωλήσεων ανά κανάλι.
• Εβδομαδιαία για 2–3 μήνες: σύγκριση κατατάξεων και clicks με το benchmark.
• Κρατήστε το παλιό sitemap για λίγο υποβεβλημένο, ώστε το Google να ξαναπεράσει από τα παλιά URLs και να δει τα redirects.
• Αν υπάρχουν σημαντικά backlinks, ζητήστε από τα sites να ενημερώσουν τον σύνδεσμο. Δεν είναι απαραίτητο, αλλά βοηθά.
• Μην αφαιρέσετε τα redirects. Κρατήστε τα όσο το δυνατόν περισσότερο, ιδανικά μόνιμα.

Συνηθισμένα λάθη

• Noindex από το staging που μένει στο live site.
• Όλα τα παλιά URLs σε redirect στην αρχική σελίδα.
• Αλλαγή domain, πλατφόρμας και σχεδίου ταυτόχρονα. Όσο λιγότερες αλλαγές μαζί, τόσο πιο εύκολο να βρείτε τι φταίει.
• Περιεχόμενο που «απλοποιήθηκε»: κείμενα κατηγοριών που δεν μεταφέρθηκαν, FAQ που χάθηκαν.
• Αλλαγή IDs στα feeds χωρίς συνεννόηση με τις πλατφόρμες σύγκρισης τιμών.

Τελικό checklist

• [ ] Πλήρης λίστα παλιών URLs από crawl, sitemap, Search Console, analytics, backlinks
• [ ] Benchmark κίνησης, κατατάξεων και πωλήσεων
• [ ] Redirect map 1:1, 301, χωρίς αλυσίδες
• [ ] Έλεγχος SEO στοιχείων και feeds στο staging
• [ ] Launch σε ήσυχη περίοδο
• [ ] Αφαίρεση noindex, έλεγχος robots.txt, νέο sitemap
• [ ] Έλεγχος όλων των παλιών URLs μετά το launch
• [ ] Παρακολούθηση για τουλάχιστον 2–3 μήνες

Η μετάβαση είναι έργο που αξίζει να γίνει με προσοχή, όχι γρήγορα. Αν σκέφτεστε αλλαγή πλατφόρμας, μπορούμε να αναλάβουμε από τη νέα υλοποίηση μέχρι το redirect map και την παρακολούθηση μετά το launch. Πείτε μας πού βρίσκεστε και τι σκέφτεστε.